如何扭轉(zhuǎn)你在PPC中的網(wǎng)絡(luò)廣告策略，我們常說的是吸引眼球的廣告，但專欄作家Jacob Baadsgaard建議，廣告商不要把注意力放在以不同的方式吸引顧客的注意力上，而應(yīng)該關(guān)注顧客的反應(yīng)是什么樣的。在線廣告專家談到愛情的重要性匹配你的著陸頁內(nèi)容，你的廣告。你會得到任何參數(shù)從我這里，這是一個很好的方式來提高你的在線廣告性能。

　　我是說，這是有道理的。人們點擊你的廣告是因為你的信息能引起他們的共鳴。如果你的著陸頁中已經(jīng)有相同的短信息，請與這些用戶產(chǎn)生共鳴并轉(zhuǎn)換它們，對嗎

　　這樣一個偉大的方式是，一個“R”；匹配您的著陸頁，您的廣告?！?；成功或失敗的關(guān)鍵假設(shè)：你使用正確的廣告信息。

　　不幸的是，如果你的著陸頁策略是基于你的廣告策略，有沒有一個簡單的方法來檢驗這個假設(shè)。你從根本上限制了你預(yù)測哪些信息對你的目標受眾有用的能力。如果你錯了，沒辦法知道。

　　但如果我們扭轉(zhuǎn)局面呢 如果與著陸頁廣告內(nèi)容不匹配，您是否將您的廣告內(nèi)容與您的**佳頁面匹配 扭轉(zhuǎn)你的廣告流程

　　然后，當我們想改進的時候，我們就回到我們的工作中去，試著找出改進的方法。點擊率低 讓我試著調(diào)整一下文案。沒有足夠的人注冊你的郵件列表 讓我們改變我們的滲透性。銷量不夠 我們進行了一次宣傳活動。

　　所有這些調(diào)整，但是，假設(shè)你真的知道你的客戶想要什么，你只需要修改你的陳述。情況并非總是如此。你的聽眾不是你，所以他們不總是想著他們。

　　許多大公司認識到這一點，并利用調(diào)查或焦點小組，試圖記住他們的目標受眾。然而，對我們大多數(shù)人來說，這種深入的研究會讓事情變得更難。所以我們把我們**好的猜測，而不是作出調(diào)整。

　　這種好的工作**多一次，但當你的**佳廣告創(chuàng)意仍然不能提供足夠的結(jié)果時，你會怎么做 在這種情況下，它可能是有用的，試圖扭轉(zhuǎn)你的廣告過程。與其試圖以不同的方式吸引客戶的注意力，不如開始在網(wǎng)站和登錄頁上關(guān)注您的客戶。從您的學(xué)習(xí)網(wǎng)站

　　當然，**簡單的方法是查看網(wǎng)頁上的消息網(wǎng)站。例如，如果您正在跟蹤谷歌分析的轉(zhuǎn)換，您可以查看不同網(wǎng)站頁面網(wǎng)站內(nèi)容gt；登錄頁面：

　　基本上，這個報告告訴你有多少人在一個特定的頁面上，然后將在您的網(wǎng)站。換言之，不管他們?nèi)绾蔚玫侥愕木W(wǎng)站，這些人看到他們喜歡你的網(wǎng)站和轉(zhuǎn)變。

　　當然，您需要確保您正在尋找正確的轉(zhuǎn)換目標，并考慮有多少人訪問某個特定頁面來接收，但此報告可以快速告訴您哪些網(wǎng)站頁面與您的客戶所需的行**相關(guān)。沒有猜測，只有數(shù)據(jù)。他們來了，他們看到了，他們改變了。

　　現(xiàn)在的問題是，為什么

　　此時，你可以開始你的廣告了逆向工程?？纯茨愕木W(wǎng)站，問自己以下問題：

　　這個頁面的主要信息是什么（標題、文本、圖片等）為什么會有人看到這個頁面（痛點是什么、賣點是什么、提供更多的人到這個頁面（誰訪問這個頁面）（在谷歌分析中，你可以添加性別等人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來了解這個子維度）。是什么使得這個頁面在我的網(wǎng)站上有相似的流量，而與其他頁面不同（不同的信息、更好的副本或其他）哪里適合我的營銷渠道（例如，意識、意圖）我如何與頁面的其他部分交互（導(dǎo)致我的網(wǎng)站流量漏斗/有效，下面是一個例子。）

　　一旦你確定了完成一個特定頁面以提供你想要的結(jié)果的因素，那么你就可以使用這些信息來處理一個好的廣告（甚至可以填寫其他一些步驟，比如鉛塊）。

　　例如，如果你有一個轉(zhuǎn)換率很高的頁面，使用的標題和英雄與網(wǎng)站的其他快照不同，你可能希望嘗試在廣告中交替使用。同樣，如果你的轉(zhuǎn)換率是35to-44year-old人，那些你幾千年來一直吸引女性的廣告可能對你的事業(yè)毫無幫助。

　　在任何情況下，如果你從一在你網(wǎng)站的特定頁面上得到的結(jié)果比你從廣告和登錄頁面上得到的結(jié)果更好，那么你很有可能會學(xué)到一些東西。畢竟，轉(zhuǎn)換客戶的方式告訴你ldquo；這是為我工作hellip；他們知道他們比你更了解他們。確定正確的廣告策略

　　當你深入其中，你不知道；emgt；是真的/emgt；為了讓人們點擊你的廣告，你希望人們點擊（或者更好的是，購買）。如果人們不切換，你每次點擊都是在浪費錢。

　　記住，為什么不使用您的登錄頁來選擇您的廣告信息

　　通常，大多數(shù)人建議你用你的著陸頁，你的廣告，然后拆分你的著陸頁來測試不同版本的網(wǎng)頁會影響你的轉(zhuǎn)換率。不過，這一次，我們要把事情翻過來。與其讓廣告測試登錄頁，不如讓登錄頁保持不變，測試不同的廣告。

　　所有你需要做的就是找出一個**大的登陸頁面（或網(wǎng)頁），并拿出幾個不同的廣告，符合您的著陸頁信息。然后，在你的廣告平臺上建立一個分割測試，看看哪個廣告的轉(zhuǎn)化率**好。

　　是的，你讀對了。我們想看看哪些廣告能產(chǎn)生**好的效果；stronggt；轉(zhuǎn)換lt/stronggt；速率。

　　大多數(shù)時候，數(shù)字營銷人員傾向于將廣告體驗和登錄頁體驗視為兩個完全獨立的實體。但實際上，只有你的聽眾才有這個意圖。當你的頁面加載時，他們不會點擊你的廣告并點擊情感重置按鈕。同樣的需求和意圖，讓他們點擊來與他們一起進入你的頁面，所以如果你的廣告是一個很好的工作，把合適的人放在你的登陸頁面，你的轉(zhuǎn)換率會有所改善。

　　然而，大多數(shù)在線廣告商看到點擊切換成兩個獨立的過程的旅程。你點擊。然后你會的。因此，點擊率通常是衡量廣告成功與否的一個指標（你的受眾如何回應(yīng)你的廣告 ）。

　　對于這個測試，但是，因為我們試圖扭轉(zhuǎn)我們的廣告由工程師，我們想假設(shè)我們的登錄頁轉(zhuǎn)換率是直接影響的類型和質(zhì)量流，我們發(fā)送給它（為了證明這個假設(shè)是正確的，請參閱本文）。因此，如果我們的廣告發(fā)送更好的流量到我們的登錄頁，我們的轉(zhuǎn)換率將增加。

　　好消息是這個測試很容易構(gòu)建任何其他的a/b ad測試。事實上，您可能已經(jīng)運行了這個測試，甚至沒有意識到它。訣竅是使用這個測試來確定不同的廣告lt；emgt；如何lt/emgt；它會影響你的轉(zhuǎn)化率。問問自己：

　　這些廣告信息有什么區(qū)別 做我的廣告和我的觀眾不一樣嗎 我針對不同的痛點 我的廣告對我的登陸頁有不同的期望嗎 在我的廣告中準備我登陸頁內(nèi)容的人是誰 我下一步的廣告準備是什么

　　奇怪的是，如果你有一個運行良好的登錄頁，你甚至可以通過改進，發(fā)送流量來提高它的性能。這種方法的局限性

　　當然，逆向工程廣告從你的著陸頁和網(wǎng)站內(nèi)容來看也有它自己的缺點。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換只告訴你誰有轉(zhuǎn)換工作；它不在乎新觀眾的作品會被告知什么。

　　因此，當你有一點現(xiàn)有的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，并想用它來提出新的廣告創(chuàng)意時，這種方法是**有用的。結(jié)論

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是一個復(fù)雜的過程，有些。你知道你想說什么，對誰說，但要用**好的方式說。

　　幸運的是，你現(xiàn)在的客戶已經(jīng)給了你很多讓他們想放信息的東西。你所要做的就是將這些數(shù)據(jù)用于逆向工程的廣告策略，實際上是你的受眾。

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