為什么要借勢(shì)營(yíng)銷？因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)民都在關(guān)注這件事，流量大??！

　　比如支付寶的錦鯉活動(dòng)，單單的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量就超過220萬，并且多次上熱搜，帶來的十幾億的流量，豈是傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式可以類比？

　　通過借勢(shì)營(yíng)銷案例舉辦類似的活動(dòng)，可以快速攔截用戶的注意力，大家都輕車熟路，參與度自然高。對(duì)于品牌形象、知名度的提升也非常有幫助。比如摔倒炫富，活動(dòng)成本非常低，但是就可以快速獲取用戶的注意力。熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，是讓產(chǎn)品快速曝光的好辦法！今天，云梯分享給大家一個(gè)成功運(yùn)用借勢(shì)營(yíng)銷3個(gè)法則實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一個(gè)案例，借鑒這個(gè)案例，可以更好的幫助大家判斷如何更好地做好借勢(shì)營(yíng)銷。一起來看看吧。

　　1.判斷熱點(diǎn)是否符合品牌調(diào)性的需求

　　《人民的名義》是2017年最火的一部電視劇，劇中人物的“達(dá)康書記”則是這部劇最火的一個(gè)IP，他的“表情包”實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全民刷屏。這么火的一部電視劇和IP，是絕佳的借勢(shì)來源。對(duì)于金立品牌來說，“達(dá)康書記”這個(gè)角色剛正不阿，擁有極強(qiáng)的正義感，一心一意造福人民群眾，而金立主打的就是面向政商人群的安全手機(jī)IP與品牌調(diào)性高度符合，用戶人群高度重合。

　　2.借勢(shì):快比好重要

　　在這部劇還有兩周就要上演大結(jié)局的時(shí)候，大叔向金立公司高層提議，簽下“達(dá)康書記”的扮演者吳剛老師作為品牌代言人，這個(gè)提議很快被采納了。在電視劇大結(jié)局之后的第三天，金立品牌利用電視劇續(xù)集的視頻一推出便成功刷屏。

　　3.品牌植入一定要淺顯自然

　　在這個(gè)廣告的前半部分內(nèi)容，沒有出現(xiàn)任何金立手機(jī)的影子，故事情節(jié)十分緊湊。后半部分內(nèi)容通過案情進(jìn)展引入金立手機(jī)的種種安全特性，高度契合劇情，不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生排斥情緒。故事從開始到高潮再到結(jié)尾，雖然不是講金立手機(jī)，但卻讓觀眾記住了金立手機(jī)。廣告中人物的對(duì)話也大有玄機(jī)，比如達(dá)康書記的一句:這么重要的信息，為什么要儲(chǔ)存在手機(jī)里？可以看出他對(duì)手機(jī)安全性的不信任，但影片最后他卻讓人代買手機(jī)，更襯托出金立手機(jī)的安全性。

　　《安全的名義》這種劇情類的廣告，雖然看起來品牌不是主角，但勝在植入自然，廣告夠“軟”，反而更容易被大眾接受，搭配借勢(shì)宣傳，更容易引起刷屏。

　　通過分析達(dá)康書記的這個(gè)案例，即對(duì)熱點(diǎn)的判斷很重要，其次就是速度，因?yàn)闊狳c(diǎn)很可能稍縱即逝，最后就是品牌植入一定要淺顯自然，這直接關(guān)系到傳播能否實(shí)現(xiàn)裂變效應(yīng)。

　　最后還要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，熱點(diǎn)固然重要，但作為一個(gè)品牌來說，如果同時(shí)有一個(gè)熱點(diǎn)和一件要事擺在你面前，別猶豫，選要事。因?yàn)闊狳c(diǎn)太多了，而要事能介入的機(jī)會(huì)不多。當(dāng)然，介入要事的成本比熱點(diǎn)要高得多，且需要準(zhǔn)備的時(shí)間周期也更長(zhǎng)。但大叔并不是要大家放棄熱點(diǎn)，相反，熱點(diǎn)刷屏的小而美才是品牌傳播的常態(tài)。

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