LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)的變化是日新月異的，對(duì)于設(shè)計(jì)趨勢(shì)和流行風(fēng)尚，這個(gè)領(lǐng)域同樣是敏感而反映迅速的。5年前時(shí)髦的設(shè)計(jì)，在今天看來(lái)可能毫不突出。吸引用戶的方式越來(lái)越新鮮多樣，而LOGO的設(shè)計(jì)同樣需要跟上步伐更新?lián)Q代了。好在設(shè)計(jì)專家們一直在研究并緊跟短期的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，并且盡力預(yù)測(cè)LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)的走向。通過(guò)過(guò)去一年的觀察，我的團(tuán)隊(duì)總結(jié)出了2018年值得關(guān)注的10種設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

　　1、形式簡(jiǎn)化

　　LOGO形式上的簡(jiǎn)化指的是將整體設(shè)計(jì)盡量剝離到基本的狀態(tài)，盡量讓LOGO顯得干凈簡(jiǎn)約。推動(dòng)品牌互聯(lián)網(wǎng)化和跨平臺(tái)是催生這一趨勢(shì)的重要原因，因?yàn)長(zhǎng)OGO所需要使用的地方越來(lái)越多，從網(wǎng)站到APP，從名片到T恤，它需要在每一個(gè)媒介和載體上看起來(lái)都很不錯(cuò)，這就是為什么一些主流品牌都開(kāi)始在近兩年針對(duì)自家LOGO進(jìn)行有效的重設(shè)計(jì)，確保它們有著更加干練簡(jiǎn)約、更加高級(jí)的外觀。

　　2、更加利落的字體LOGO

　　清晰的字體加上簡(jiǎn)單的幾何形狀（線條，點(diǎn)，矩形，圓形等）這種LOGO設(shè)計(jì)的搭配正在迅速地流行起來(lái)。它到底有著什么樣的特殊之處呢？

　　先，LOGO通常都需要是簡(jiǎn)單而足夠一致的設(shè)計(jì)，而字體LOGO是其中很大的一類；其次簡(jiǎn)單的圖形元素能夠提供平衡而一致的外觀。后，如果使用得當(dāng)，幾何形狀和字體的搭配能夠產(chǎn)生足夠強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3、字母堆疊

　　這也是LOGO設(shè)計(jì)的另外一個(gè)熱門趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師將單詞或者字母彼此堆疊到一起，使得名字比較長(zhǎng)的品牌得以使用文字LOGO來(lái)呈現(xiàn)其完整的名稱。這一LOGO設(shè)計(jì)手法在2016年到2017年這兩年間取得了巨大的成功，這種設(shè)計(jì)方法帶來(lái)的LOGO通常復(fù)雜而優(yōu)雅，個(gè)性鮮明，在接下來(lái)的2018年應(yīng)該會(huì)持續(xù)流行。

　　4、徽章LOGO

　　復(fù)古風(fēng)格濃郁的徽章式LOGO在近幾年都熱度不減，常見(jiàn)的徽章LOGO是將文本和圖形置于一個(gè)圓形的范圍以內(nèi)，其中很多還會(huì)將品牌的創(chuàng)始日期加入其中。這一的設(shè)計(jì)能夠給人一種傳統(tǒng)、經(jīng)典而穩(wěn)重的感覺(jué)，復(fù)古而又老派。

　　5、切片分層式LOGO

　　將文本或者視覺(jué)元素以切片分層式的樣子呈現(xiàn)出來(lái)，乍一看這種LOGO設(shè)計(jì)技巧甚至和風(fēng)格毫不沾邊，但是確確實(shí)實(shí)有越來(lái)越多的LOGO開(kāi)始使用設(shè)計(jì)。這一趨勢(shì)可能會(huì)在2018年被發(fā)揚(yáng)光大，因?yàn)檫@種分層結(jié)構(gòu)能夠讓LOGO中有更多的負(fù)空間，在視覺(jué)信息量上有明顯的提升，稍加調(diào)整甚至能帶來(lái)更加立體的三維視覺(jué)體驗(yàn)。

　　6、負(fù)空間

　　關(guān)于留白和負(fù)空間本身就不用過(guò)多贅述了，不過(guò)它們?cè)贚OGO當(dāng)中的使用還是近年才逐漸開(kāi)始流行起來(lái)。由于英文字母本身有著突出的幾何特征，設(shè)計(jì)師常常會(huì)借用其中的負(fù)空間來(lái)融入一些有意思的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造驚艷的視覺(jué)效果。

　　7、實(shí)驗(yàn)性的字體LOGO排版

　　雖然我們?cè)谶^(guò)去的2017年中看到大量了創(chuàng)新的字體LOGO設(shè)計(jì)，但是其中的排版設(shè)計(jì)并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮。有些設(shè)計(jì)師開(kāi)始在字體LOGO當(dāng)中，嘗試各種實(shí)驗(yàn)性的排版，通過(guò)調(diào)整字距、行距、字體組合和整體布局，營(yíng)造出富有想象力的排版設(shè)計(jì)。想必我們?cè)诮酉聛?lái)的2018年會(huì)看到更多這樣的設(shè)計(jì)。

　　8、漸變和色彩過(guò)渡

　　除了排版設(shè)計(jì)上的腦洞大開(kāi)，設(shè)計(jì)師還在色彩這一影響設(shè)計(jì)的重要工具上動(dòng)上了腦子。漸變色回歸之后，開(kāi)始有設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，加入了漸變色。由于漸變色整體上仍然保持流行，所以LOGO設(shè)計(jì)中的漸變色并不會(huì)很快過(guò)時(shí)。

　　9、色彩疊加

　　將鮮艷而富有活力的色彩互相疊加，營(yíng)造出強(qiáng)烈的對(duì)比，這一設(shè)計(jì)方法讓整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)顯得更加富有深度。著名的案例是去年MasterCard的LOGO重設(shè)計(jì)，隨后許多著名的品牌也采取了相似風(fēng)格的重設(shè)計(jì)。

　　10、LOGO字體設(shè)計(jì)

　　許多字體LOGO靠的就是字體本身的表現(xiàn)力，而字體設(shè)計(jì)本身就有相當(dāng)一部分是服務(wù)于LOGO設(shè)計(jì)的。既然字體LOGO本身會(huì)作為一個(gè)重要的門類繼續(xù)存在下去，字體設(shè)計(jì)的流行就是一件自然而然的事情。包括咖啡館、攝影工作室和許多獨(dú)立品牌都熱衷于字體LOGO設(shè)計(jì)，我想，我們會(huì)在2018年迎來(lái)更多更加獨(dú)創(chuàng)的LOGO字體設(shè)計(jì)作品。

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