這幾天做手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化案例，問題不在于是否應(yīng)該投資移動(dòng)，而在于投資到什么程度。專欄作家深圳網(wǎng)站制作解釋了營(yíng)銷如何優(yōu)化移動(dòng)的大型投資案例。

　　對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷的世界，問問你自己，ldquo；是移動(dòng)ldquo年；但此時(shí)，我們明顯比手機(jī)年和現(xiàn)在都在ldquo；移動(dòng)時(shí)代的危機(jī)。rdquo；不管我們是否應(yīng)該有一個(gè)潛在的移動(dòng)用戶，我們都在影響我們的銷售和收入的長(zhǎng)期平路移動(dòng)。

　　谷歌一直在對(duì)其移動(dòng)用戶的互聯(lián)網(wǎng)角色進(jìn)行更新，從簡(jiǎn)單地進(jìn)入市場(chǎng)，到對(duì)我們現(xiàn)在如何對(duì)待移動(dòng)用戶有更高的期望，真正致力于前端（擴(kuò)展文本廣告、出價(jià)修改器、回復(fù)廣告和**終語音搜索）和后端網(wǎng)站的響應(yīng)速度，智能手機(jī)用戶的速度和布局優(yōu)化）。注：必應(yīng)也有自己的網(wǎng)站速度測(cè)試，但在董事會(huì)上，更多的是寫關(guān)于冰移動(dòng)目標(biāo)的必應(yīng)。

　　我們都知道，但問題是，ldquo；真的值得嗎ldquo；除了谷歌移動(dòng)搜索結(jié)果中的懲罰外，我們?nèi)绾蜗蚩蛻艋騼?nèi)部團(tuán)隊(duì)解釋我們?cè)愀獾囊苿?dòng)體驗(yàn)有影響 如何進(jìn)行辯論

　　電話又來了。事實(shí)上，它昨天就在這里，是10年前的一半。我們的客戶和內(nèi)部部門不需要相信——他們需要確保你吸引這些用戶的計(jì)劃是正確的移動(dòng)營(yíng)銷不是aldquo；年度戰(zhàn)略；這是一個(gè)話題。它甚至不是QBR幻燈片。手機(jī)每天都在使用。

　　無論你是逃避、目標(biāo)明確還是誠(chéng)實(shí)的移動(dòng)用戶，你都應(yīng)該經(jīng)常練習(xí)優(yōu)化、修改和與77%擁有智能手機(jī)的美國(guó)人交談。如何使用；emgt；贏lt/emgt；辯論

　　贏得任何爭(zhēng)論的**好方法是站在對(duì)手的立場(chǎng)上。這通常意味著美元，但有時(shí)也可能是純粹的客戶量。

　　現(xiàn)在我們不禁要問，ldquo；如何確定我的公司因用戶放棄而錯(cuò)過的潛在客戶數(shù)網(wǎng)站ldquo；

　　2015年9月，發(fā)布了一個(gè)SOASTA案例研究，稱頁面加載時(shí)間增加會(huì)立即改善轉(zhuǎn)換率。她回顧了約450萬移動(dòng)用戶超過30天的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度、訪客保留率和轉(zhuǎn)化率方面有明確的表現(xiàn)基準(zhǔn)。

　　根據(jù)谷歌的研究，53%的用戶需要3秒以上的時(shí)間來加載和丟棄你的網(wǎng)站。但是你如何量化你的收入呢

　　為了解釋移動(dòng)頁面加載優(yōu)化的直接好處，讓我們看一些例子：

　　客戶1:65美元家零售商AOV

　　此客戶轉(zhuǎn)化率與平均頁面加載時(shí)間保持明顯的相關(guān)性：

　　對(duì)于移動(dòng)流量，很大一部分搜索流量通過較慢的頁面（平均負(fù)載為3.63秒），其中0.56%是平均值轉(zhuǎn)化率。本文提出利用SOASTA加載時(shí)間對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響，我們將使用0.9秒甚至提高頁面加載時(shí)間增益。

　　通過將頁面加載時(shí)間減少2.73s，新計(jì)算的轉(zhuǎn)換率為L(zhǎng)t；stronggt；71lt/stronggt根據(jù)每次購買的平均訂單價(jià)值，并且知道我們剛剛提高了客戶現(xiàn)場(chǎng)購買的可能性，預(yù)計(jì)每月收入將增長(zhǎng)近1100美元。這意味著通過增加自己的加載時(shí)間網(wǎng)站到只有9/10秒，這個(gè)客戶是一個(gè)額外的lt；stronggt；13000美元升/stronggt；每年。

　　客戶2：旅行社、旅游經(jīng)營(yíng)者

　　這個(gè)客戶有一個(gè)網(wǎng)站滿的異國(guó)情調(diào)假日?qǐng)D像廣告，可以購買。我們看到頁面加載時(shí)間和轉(zhuǎn)化率相關(guān)登錄頁的波動(dòng)：

　　移動(dòng)大部分流量通過網(wǎng)頁，平均加載時(shí)間為3.19秒，平均為0.74%轉(zhuǎn)化率。如果我們僅能將其改進(jìn)0.9秒，例如，從SOASTA開始，平均加載時(shí)間將減少到2.29s，新計(jì)算的轉(zhuǎn)換率百分比將為0.93。根據(jù)該頁面的平均訪問者數(shù)量，預(yù)計(jì)每年將產(chǎn)生額外的115個(gè)包，僅注冊(cè)那些已經(jīng)對(duì)您的網(wǎng)站感興趣的訪問者。

　　打開這個(gè)家，讓我們舉個(gè)例子。我們?cè)撛趺崔k

　　客戶3：酒店業(yè)務(wù)是主要客戶

　　網(wǎng)站很多游客在決策過程中都在考慮競(jìng)爭(zhēng)，在我們網(wǎng)站網(wǎng)站上提供積極的體驗(yàn)是**重要的。

　　移動(dòng)用戶目前占我們?nèi)烤W(wǎng)站訪問者的49%，與桌面相比，平均轉(zhuǎn)化率44%。

　　有了如此強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化率，我們還應(yīng)該關(guān)注移動(dòng)的優(yōu)化嗎

　　我當(dāng)然有。相比之下表現(xiàn)強(qiáng)勁并不一定意味著實(shí)際表現(xiàn)強(qiáng)勁。盡管有這個(gè)巨大的相對(duì)轉(zhuǎn)化率，移動(dòng)平均頁面加載時(shí)間是驚人的11.9秒。這是由于網(wǎng)站上的漂亮圖片和動(dòng)態(tài)內(nèi)容，其中一些我們沒有犧牲太多，但顯然我們還有改進(jìn)的空間。

　　假設(shè)我們?nèi)匀幌Ｍ苿?dòng)頁面加載時(shí)間SOASTA有一個(gè)小的改進(jìn)，在這個(gè)示例中，我們可以看到當(dāng)加載時(shí)間從5到2時(shí)影響很大。

　　但由于該客戶的初始加載時(shí)間太長(zhǎng)，我們將保守地計(jì)算頁面優(yōu)化將使我們的轉(zhuǎn)化率從8.15.7秒SOASTA的可視范圍增加至少20%。通過提供一個(gè)網(wǎng)站，不僅移動(dòng)友好，而且與移動(dòng)網(wǎng)站速度，我們可以帶來超過275年的額外利益。

　　如何改進(jìn)

　　在對(duì)提高移動(dòng)速度將如何影響您的賬戶做出一些令人信服的預(yù)測(cè)之后，下一個(gè)合乎邏輯的問題是：lt；stronggt；我該怎么做才能得到這些結(jié)果 lt/stronggt；

　　你有兩個(gè)選擇：

　　通用移動(dòng)評(píng)估谷歌和必應(yīng)優(yōu)化的詳細(xì)開發(fā)級(jí)別見解

　　從谷歌和Bing移動(dòng)評(píng)估

　　你在美國(guó)的主要搜索引擎很樂意為你提供來自朋友的各種信息和建議。如果您想使用谷歌和必應(yīng)網(wǎng)站的管理員工具，只需單擊鍵盤確認(rèn)下一步操作。

　　移動(dòng)的速度可以通過速度指數(shù)（30秒或更短）、總要求（80秒或更短）和頁面重量（1MB）進(jìn)行定量測(cè)量。

　　標(biāo)題的意思是：

　　速度索引：顯示頁面所有可見部分的時(shí)間。

　　一般要求：您的網(wǎng)站中有多少個(gè)組件同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)相同的資源。

　　頁面重量：你的頁面是充滿了太多的圖像還是太多

　　使用谷歌的ldquo；測(cè)試我的網(wǎng)站頁面不僅為移動(dòng)用戶提供了如何將您的網(wǎng)站快照作為一個(gè)工具來體驗(yàn)，而且您還可以收到一封電子郵件，其中詳細(xì)說明了需要改進(jìn)的地方。

　　開發(fā)人員級(jí)別視圖

　　您的數(shù)據(jù)控件，我強(qiáng)烈建議使用insight discovery webpagetest.org，您可以基于多個(gè)設(shè)備（Nexus、摩托騾pull、iPhone）、設(shè)備速度、瀏覽器選擇等測(cè)試移動(dòng)用戶體驗(yàn)。

　　這不僅可以讓您非常清楚地了解移動(dòng)的用戶體驗(yàn)，還可以了解網(wǎng)站的錯(cuò)誤。這是一個(gè)殘酷的，但公平的看，你可以減少圖像大小，調(diào)整加載規(guī)則，并簡(jiǎn)單地刪除污泥，以減緩你的加載時(shí)間。

　　過程很簡(jiǎn)單：只需鍵入U(xiǎn)RL、測(cè)試、調(diào)整位置（如果需要），瀏覽器移動(dòng)3G連接設(shè)置將為您帶來普通的智能手機(jī)體驗(yàn)（盡管我們看到4G網(wǎng)絡(luò)的采用風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)）。**個(gè)想法和回頭客會(huì)告訴你，如果用戶之前加載，你的網(wǎng)站組件是否表現(xiàn)更好。

　　長(zhǎng)話短說，我們不再討論手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的貢獻(xiàn)。書信電報(bào)；emgt；我們認(rèn)為移動(dòng)lt/emgt；在不增加收入方面，我們正在失去移動(dòng)的靈活性我們看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)歷移動(dòng)比我們擔(dān)心的要多。我們坐在后面，看著銷售損失和導(dǎo)致網(wǎng)站太慢。

　　好消息是，這些資源提供了如何處理移動(dòng)危機(jī)的明確建議。所以，抓住它！

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